Comments on: “Är det viktigt att göra reklam för sina grejer?” http://bjornalberts.com/2008/11/26/ar-det-viktigt-att-gora-reklam-for-sina-grejer/ Upplevelser, iakttagelser & reflektioner kring nätet Sun, 29 Aug 2010 07:20:47 +0000 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 By: Björn Alberts http://bjornalberts.com/2008/11/26/ar-det-viktigt-att-gora-reklam-for-sina-grejer/comment-page-1/#comment-218 Björn Alberts Thu, 27 Nov 2008 15:42:43 +0000 http://bjornalberts.com/?p=271#comment-218 Hej David! Med glidningen jag gjorde mellan reklam och digital kommunikation menade jag att det kan vara oklokt att tänka på samma sätt kring att fånga målgruppens intresse i digitala kanaler så som man traditionellt har gjort i andra kanaler. I digitala kanaler är tjänsten, transaktionen, kommunikationen och spridningen <i>i de bästa fall</i> en och samma enhet. Naturligtvis är det fortsatt viktig att låta målgruppen få reda på vad vi kan göra för dem. Däremot behöver vi i de mest lyckade fallen inte längre köpa reklam för att göra det. Klart att sökannonsering är bra! Men ändå bättre är det om man lyckas identifiera och skapa enheten jag nämnde nyss. Johan Ronnestam skrev om att Eniro borde fundera över att lägga sin budget på innovation i tjänsten istället för att köpa reklam: http://www.ronnestam.com/2008/11/16/eniro-tank-om-tank-nytt-och-tank-annorlunda Hej David!
Med glidningen jag gjorde mellan reklam och digital kommunikation menade jag att det kan vara oklokt att tänka på samma sätt kring att fånga målgruppens intresse i digitala kanaler så som man traditionellt har gjort i andra kanaler.

I digitala kanaler är tjänsten, transaktionen, kommunikationen och spridningen i de bästa fall en och samma enhet.

Naturligtvis är det fortsatt viktig att låta målgruppen få reda på vad vi kan göra för dem. Däremot behöver vi i de mest lyckade fallen inte längre köpa reklam för att göra det.

Klart att sökannonsering är bra! Men ändå bättre är det om man lyckas identifiera och skapa enheten jag nämnde nyss.

Johan Ronnestam skrev om att Eniro borde fundera över att lägga sin budget på innovation i tjänsten istället för att köpa reklam:
http://www.ronnestam.com/2008/11/16/eniro-tank-om-tank-nytt-och-tank-annorlunda

]]> By: David Thulin http://bjornalberts.com/2008/11/26/ar-det-viktigt-att-gora-reklam-for-sina-grejer/comment-page-1/#comment-217 David Thulin Thu, 27 Nov 2008 12:49:10 +0000 http://bjornalberts.com/?p=271#comment-217 Jag gillar hur du glider lite lätt ifrån Ernsts beskrivning av "reklam" till "digital kommunikation". Är det samma sak? Jag vet inte riktigt. Ur mitt perspektiv är det fortsatt viktigt att låta målgrupperna <i>få reda på</i> allt vi gör för att underlätta för dem, och hur mycket bättre deras liv kommer bli med vår produkt eller tjänst. Hade användandet av hjulet spritts snabbare med kontextuell marknadsföring? Med ett litet pictogram precis bredvid alla dom där sjukt tunga stenarna man släpade för att bygga sitt stenåldersaltare? Jag gissar att det skulle vara så. Att reklam till stor del nu inte fokuserar på att förmedla kundnytta är ju en annan sak, och att den är väldigt påträngande. Men den digitala kontextuella kommunikationen lever alltjämnt. Sökannonsering fungerar ju, t.ex. Jag längtar själv till den dagen då mobiltelefonen i min ficka identifierar när jag får förhöjd puls pga ett problem jag stött på och ser till att jag blir erbjuden en massa lösningar, eller t.o.m. att jag direkt blir uppringd av en säljare som kan lösa det åt mig. Påträngande? Visst. Skulle mitt liv bli enklare? Absolut. Jag gillar hur du glider lite lätt ifrån Ernsts beskrivning av “reklam” till “digital kommunikation”. Är det samma sak? Jag vet inte riktigt. Ur mitt perspektiv är det fortsatt viktigt att låta målgrupperna få reda på allt vi gör för att underlätta för dem, och hur mycket bättre deras liv kommer bli med vår produkt eller tjänst.

Hade användandet av hjulet spritts snabbare med kontextuell marknadsföring? Med ett litet pictogram precis bredvid alla dom där sjukt tunga stenarna man släpade för att bygga sitt stenåldersaltare? Jag gissar att det skulle vara så.

Att reklam till stor del nu inte fokuserar på att förmedla kundnytta är ju en annan sak, och att den är väldigt påträngande. Men den digitala kontextuella kommunikationen lever alltjämnt. Sökannonsering fungerar ju, t.ex.

Jag längtar själv till den dagen då mobiltelefonen i min ficka identifierar när jag får förhöjd puls pga ett problem jag stött på och ser till att jag blir erbjuden en massa lösningar, eller t.o.m. att jag direkt blir uppringd av en säljare som kan lösa det åt mig.

Påträngande? Visst. Skulle mitt liv bli enklare? Absolut.

]]>