From the monthly archives:

January 2009

Sitter på ett seminarium, arrangerat av IAB, och lyssnar till Staffan Slörner, marknadschef Försvarsmakten. De har belönats med flera priser för sin integrerade kommunikation som de skapar med hjälp av reklambyrån DDB och mediaplanerarna på Carat. Försvarsmaktens kommunikation har varit mycket effektiv mätt i antalet inkomna ansökningar till Försvaret. Här är Stefams lärdomar och det han identifierar som framgångsfaktorer.

3 framgångsfaktorer för integrerad kommunikation

  1. Medieval och medieplanering?Försvaret har mycket tydligt definierade målgrupper och har bra koll när och var det är rätt tid att kommunicera med dem. Försvaret sår brett och skördar smalt.
  2. Kreativa annonser och placeringar ?Satsa på produktion och kreativitet. Annonseringen måste anpassas till kanalen, att lägga ned kraft på att vara relevant även i smala nischer. Nya annonsformat och nya placeringar ger hög konvertering. Genom tester komma fram till bästa mixen av interaktiva annonser och korta taktiska budskap.
  3. Kunskap och optimering?Samma system och samma personer under tre år innebär en stor kunskapsbas.

8 lärdomar

  1. Integrera nätet med andra medieval. T.ex adresserad direktreklam och mobil.
  2. Utgå från en övergripande idé men anpassa efter olika digitala media
  3. Variation. Gör inte bara 2 annonser. Gör 10. Det kostar mycket initialt men lönar sig i längden.
  4. Format. Använd nya och oväntade format. Det är nödvändigt för att t.ex kunna komma åt problemet med “banner blindness”.
  5. Testbudget. Avsätt en budget för att leka, testa och lära. Det är så man kommer fram till nya format och nya kombinationer som fungerar.
  6. Tag hjälp. Som köpare av reklam ska du inte tro att det går att klara av digital media själv. Ta hjälp av duktiga internet-planners och kreatörer.
  7. Mät och kolla effekten.
  8. Optimera. Varje dag, varje timme.

Min reflektion

Helt klart verkar Försvarsmakten tillsammans med DDB och Carat utgöra ett vasst team. Tydliga mål från beställaren, kreativitet från DDB för att lösa uppgiften och placering samt analys för att mäta och lära från Carat. Emellertid måste Försvarsmaktens marknadsbudget vara rejält tilltagen. Det är inga billiga kampanjer vi talar om. Hur förhåller sig rekryteringsbudgeten till ett försvar som är under nedmontering?

Hade varit intressant att höra hur Försvaret kompletterar denna annonsering i köpta kanaler med sociala, egna och gratis kanaler. T.ex i nätverk, genom bloggar, mikrobloggar, sociala pressrum, videositer, bildsiter, RSS-feeds och nyhetsbrev samt genom sökmotoroptimering. Dvs vilken SEO-strategi man har. Vilka key words man bygger upp sin kommunikation kring och vilket innehåll man skapar för att optimera.

En organisation som lever på skattemedel borde ligga i framkant när det gäller att använda alla nya möjligheter till kostnadseffektiv och trovärdig kommunikation. Jag befarar att försvarsmakten inte är där än. Någon som vet annorlunda?

{ 5 comments }

Idag blev jag betatestare av LinkedIns nya kontakthantering.

linkedin_beta

Bra att de tar nya grepp för jag tycker att LinkedIns kontakthantering har varit lite oflexibel.

Förändringar jag gillar

  • Möjlighet att tagga sina kontakter och därigenom även effektivt kunna skapa grupper
  • Ny sökning som snabbt presenterar aktuella kontakter efter varje tangentnedslag
  • Enkelt att välja de kontakter som du snabbt vill skicka ett meddelande
  • Jag kan söka mig fram till kontakter genom att kolla på företag, plats etc

Saker som kan bli bättre

  • LinkedIns grafiska gränssnitt är ingen positiv upplevelse och det är inte bättre i den här betatjänsten heller. T.ex den fula standardscrollen som för tankarna till gamla frames eller CSSer som inte fungerar 100 %. Det skulle inte behövas mycket men en interaktionsdesigner och en formgivare som fick fixa till de sista 20 % skulle göra alla gladare tror jag.
  • LinkedIn har grupperat mina kontakter med taggar de tror är relevanta. T.ex har de taggat 66 av mina kontakter som “partners”. Det är de inte och därför tycker jag att LinkedIn borde låtit bli. Nu måste jag gå in och ändra allting själv.

Min egen profil på LinkedIn

{ 0 comments }

Nya SVT play – en underbar upplevelse

January 20, 2009

Johan tipsade mig om nya Svtplay.se idag. Det är en sällsynt positiv upplevelse vid en första anblick. En modern och ren design som lyfter fram mängder av innehåll på ett mycket lockande vis. Avsevärt mycket snyggare än YouTube. Antagligen mer inspirerat av Hulu och Vimeo men SVT Play känns trevligare än dem alla. Den positiva [...]

Read the full article →

Space management

January 20, 2009

2003 började jag använda begreppet “Space management” som jag lånat från detaljhandeln. Där handlar det om hur man optimerar försäljning av varor genom placering och synlighet samt i förhållande till andra varor och hur kunder rör sig i en fysisk butik. I en platsannons från Unilever läser jag idag att de söker en “Space manager”. [...]

Read the full article →

Twingly lanserar sök för mikrobloggar

January 20, 2009

Twingly hänger med i utveckling och lanserar en sökmotor för mikrobloggar. Inledningsvis indexeras Twitter, Jaiku. Identi.ca, svenska Bloggy och tyska Bleeper. Även nedlagda Powcnes arkiv är indexerat. I en bloggpost uppmanar Twingly till tips om fler tjänster att addera. Bland funktionerna finns widget med sökresultat att lägga på sin egen webbplats. För att bevaka vad [...]

Read the full article →

Nytt nätverk för bloggare

January 18, 2009

Bloggersmonday.com är nytt nätverk där människor som bloggar om reklam, kommunikation och nya media träffas kl. 8 den första måndagen i varje månad. Det är idésprutan Ronnestam som startade nätverket i lördags förmiddag. Enda kravet för att delta i nätverket är att man har en blogg på temat. Går med i nätverket göra du på [...]

Read the full article →

Den nyfikna formgivaren är en vinnare (här är länkarna till förklaringen)

January 17, 2009

Bilden visar Sigvard Bernadotte, en av Sveriges största formgivare genom tiderna. En vinnare. För att skapa digital framgång krävs: Marknadsföring Formgivning Copywriting Systemutveckling Marknadsförare finns det många av. Copywriters likaså. Naturligtvis av olika dignitet. Duktiga formgivare som inte främjar sig från teknik är dagens stora vinnare. Detta eftersom nätet är fullt av paketerad teknik som [...]

Read the full article →

Sju punkter kring digital affärsutveckling

January 17, 2009

Jag hittade en mailtråd från 2007 som fick mig att börja fundera över digital affärsutveckling. Mer specifikt kring hur man bör förhålla sig till det som sker runt omkring oss och vad det är som ger framgång. Jag börjar med att återge inledningen på mailtråden för att sedan presentera de sju punkter jag kommer fram [...]

Read the full article →

Så marknadsför man en webbyrå

January 14, 2009

Webbyråer har ingenting för att köpa media och annonsera. Tämligen meningslöst. Möjligen med undantag för sökmotormarknadsföring (SEM) men mina egna erfarenheter av att marknadsföra en webbyrå i den kanalen är att det inte ger någonting. OBS! Förväxla inte det med sökmotoroptimering (SEO) som alltid är relevant. En lista för att marknadsföra en webbyrå skulle kunna [...]

Read the full article →

Din röst betyder mycket för mig

January 12, 2009

Om du läser min blogg och tycker den är intressant blir jag mycket glad om du vill lägga din röst på mig i YABA. YABA “Yet another blog award” är ett nytt bloggpris instiftat av webbyrån Daytona. Bland de nominerade märks många av Sveriges bästa bloggar kring nätet. Till min stora glädje är Bjornalberts.com nominerad [...]

Read the full article →

Konversationsindex

January 12, 2009

I tider när traditionella företag (i bästa fall) kämpar med att ändra sin kommunikation från monolog till dialog tänkte jag att “konversationsindex” kan vara relevant att ta upp. Uttrycket myntades av Stowe Boyd 2006 och visar hur konversant en blogg är. Konversationsindex får man fram genom följande formel: posts/(comments + trackbacks)=conversational index. Med statistik från [...]

Read the full article →

iWork.com

January 6, 2009

Idag lanserar Apple iWork 09.  (för er som inte använder Mac; det är Apples motsvarighet till Office-paketet men oändligt mycket trevligare). Bland de mest intressanta nyheterna är iWork.com, som lanseras som publik beta (man måste förstås ha iWork 09). Med iWork.com blir det busenkelt att dela och lagra dokument över nätet. Utöver att dela dokumenten [...]

Read the full article →