När vi talar om Google gör vi det i singular. Så även när vi talar om sökresultatsida, även kallad SERP (search engine result page). Det är olyckligt då Google är allt annat än endimensionellt.

För att bli en bättre beställare av sökomptimeringstjänster (SEO) men även för att bli en bättre SEO-strateg måste man erkänna att Google är som en lök. En lök består, som bekant, av flera tunna lager som tillsammans bildar den kompakta löken.

Enkelt uttryckt, de sökresultatsidor vi till vardags talar om på Google är Web-SERParna. Allt mer utvecklas de mot att representera en aggregerad vy av underliggande lager. Således en kompakt massa. En lök – som är svår att tränga igenom. Svårt att konkurrera om platserna på den åtråvärda förstasidan bland sökresultaten.

Bättre då att identifiera vilka lager löken består av.

Bilden visar att det finns en hel del olika typer av sökresultatsidor. Utan vidare 18 stycken under varje toppdomän/land. Åtminstone förr eller senare, beroende av när Google rullar ut nya funktioner lokalt.

Många av dessa lager av sökresultatsidor hittar man via de olika länkarna uppe till vänster eller i vänsterkolumnen. En del är mer subtila och har sin hemvist under “Sökinställningar” uppe till höger.

För en tid sedan skrev jag bloggposten 8 punkter kring SEO för marknadschefer där jag skrev:

Det här är bra att känna till av tre anledningar.

• Dels kanske inte konkurrenssituationen är lika hög när man bryter ned det till någon av dessa kategorier.
• Dels kanske den produkt man marknadsför är särskilt lämpad för någon av kategorierna, t.ex en demonstration via video.
• Slutligen kan det finnas utrymme att definiera en strategi som går ut på att ranka högt i någon eller flera av dessa kategorier vilket i sin tur kan vara vägen till att ranka högt ”i de vanliga sökresultaten” (web). Det senare är nämligen i princip detsamma som ett aggregat sökresultat av de här olika alternativen.

Alltså, det handlar om att bryta ner söksammanhangen i sina beståndsdelar, reflektera över vilka typer av sökresultatsidor som lämpar sig för det man vill marknadsföra och göra en analys.  Först därefter kan man kreera strategier och koncept för att nå resultat. Min erfarenhet så här långt är att det är inget som vare sig en SEO eller en Marknadsförare får till på egen hand. Kanske är det så att vägen till att dominera Web-SERPen går via att dominera Video-SERPen?

Vi lyssnar till Mohamed El-Fatatry grundare av Muxlim.com. Världens största community för muslimer.

Sajten finns bara på engelska eftersom det finns fler muslimer i världen som talar engelska än arabiska språk. 3/4 av världens muslimer kan inte arabiska.

Muxlim.com fungerar som en “livstilmarknad” för starka varumärken, som på olika sätt marknadsför sina produkter här. Det finns 1.3 miljarder muslimer i världen. Muxlim.com är ett sätt att nå ett antal miljoner av dem.

2% av medlemmarna är inte muslimer. De är där pga att de är nyfikna på den muslimska kulturen.

Hur startade Muxlim.com?
2004 bad Muhammed sin far om ekonomiskt stöd för att studera utomlands och i gengäld aldrig någonsin be honom om någonting igen. Mohammed åkte till Finland.

2005 startade Mohammed en liten sajt mest som en hobby. Han hade inte alls tänkt på affärsmöjligheter.

2006 fick man uppmärksamhet i media runt om i världen.

2007 fick Muxlim.com in sitt första riskkapital här i Stockholm.

Min chef Hjalmar Winbladh, Rebtel, kliver upp på scenen. Hjalmar är här i egenskap av att leda jury-arbetet i SIME Technology.

(Min reklam: prova Rebtel och ring upp till 90% billigare från din mobil till dina vänner utomlands. Inga downloads. Skaffa bara ett nummer på Rebtel.com, spara det och ring sedan som vanligt till vännen din. Ange voucher code: sharingiscaring när du signar upp så får du 30 minuter gratis av mig.)

Best Systems Supplier
JayCut

Best Mobile Solution
Bambuser

Best Technical Innovation
SoundCloud

Best Online Campaign
“SOL Comments”, MediaFront i Norge

Best Creative Agency
GreatWorks

Best Online Entertainment
The truth about Marika (Tack för URLen Petter. Själv Googlade jag för dåligt:)

Best Internet Strategy
Några av de nominerade är Muxlim.com, Match.com, Webtraffic.se.
Vinnaren är Boliga.se

Best E-commerce Company
Några av de nominerade är Familjeapoteket.se, Match.com, Tailor Store, bwin och Brandos.
Vinnaren är Match.com

Best Media Agency
Några av de nominerade är Mec Interaction, Initiative Universal och Tre Kronor Media.
Vinnaren är: Initiative Universal.