När sökorden blir 100% “not provided” behöver du den här
Sedan 2011 har Google använt “secure search” för de användare som är inloggade på Google. Något allt fler är, inte minst tack vare både Gmails och webbläsaren Chromes spridning. För webbanalytiker och marknadsförare har det inneburit att konfronteras med att en stigande andel av den organiska trafiken inte har någon information om vilket sökord som har använts. I analysverktyg, t.ex Google Analytics, står bara “not provided” för en ökande andel av den organiska söktrafiken. Frustrerande då det gör jobbet att veta vilka sökord som leder till önskad omvandling svårare. I sin tur blir det alltså svårare att optimera marknadsföringsinsatserna till att hjälpa till att bygga närvaron och positioner i de organiska sökresultaten på relevanta sökord. Inte bra.
I morse gjorde Simon Nyström mig uppmärksam på att Google, obekräftat men sannolikt, nu rullar ut “secure search” för alla användare. Även för de som inte är inloggade. Både Search Engine Journal och Search Engine Watch skriver om det här. De senare citerar “en talesperson för Google”:
We’re now working to bring this extra protection to more users who are not signed in.
Vi kan alltså vänta oss 100% “not provided” istället för insikter om vår organiska söktrafik framöver. Inte bra.
