Imorse skulle jag in på Cnet.com. Till min stora förvåning möts jag av en annons från Honda som tagit över hela startsidan. Förutom att störa mig när jag är ute efter någonting helt annat gör Honda betald reklam för en flera ton tung bil med 250 hästkrafter i dessa tider. Känns lite desperat och inte helt genomtänkt.
Jag tror att Honda hade lyckats bättre om de hade följt den här checklistan (första punkten är svår att följa på kort tid men det är egentligen där problemet börjar):
- Utvecklat en bil som var byggd kring innovativ miljöteknik
(I förbifarten nämner man någonting krystat om effektiv bränsleanvändning på kampanjsiten) - Gjort en psykografisk persona för att komma fram till vem man ska kommunicera med och när
- Jobbat mot två syften: få besökaren att boka en provkörning eller att ge besökaren en offert
- Strypt all annonsering likt denna
- Genomarbetat en kreativ keywordstrategi
- Skapat en SEO-optimerad webbplats
- Bjudit in användarna att feeda upp sina bilder och videos kring produkten
- Låtit användarna posta sina egna berättelser kring bilen
- Underlättat för bloggare genom filmer, bilder att “embedda” samt tillhandahålla permalänkar
- Använt Twingly eller motsvarande tjänst för att länka till blogginlägg och förse besökarna med ytterligare information
- Haft en blogg där teamet bakom bilen berättade om hur projektet fortlöpte när bilen togs fram
- Låtit användarna posta upp och få rösta fram idéer kring produktförbättringar
- Haft ett Honda-team som mötte upp användarna i den dialogen
- Kontaktat ett antal betrodda webbplatser inom bilbranschen för att placera länkar till den egna siten
- Initialt köpt alla annonser på Google enligt keywordstrategin
I den här listan har jag utgått ifrån en produkt som har förutsättningar att uppfattas som positiv i de breda leden. Men även om Honda nu saknar en sådan produkt menar jag att de skulle kunnat göra en bättre kampanj än den de nu genomför om de hade övervägt åtminstone en del i den här checklistan. Nu har jag inte brytt mig om att analysera om Honda har gjort någonting av detta men vad tycker du?
{ 6 comments }
