Seminarium PR 2.0
Sitter nu i ett av de vackra Kungstornen på Kungsgatan i Stockholm. Newsdesk bjuder på trevlig frukost och ett seminarie om PR 2.0. Här följer mina realtidsanteckningar från deras dragning.
PR – in the long tail
Traditionellt har vi med PR en stor räckvidd men genom ett litet antal medier. Ett klassiskt sätt att pusha ut vårt budskap.
Med PR 2.0 når vi ut till den långa svansen. Men vi når de inte själva. Utan istället hittar de oss via tex sök. Mer av ett “pullbeteende”.
Nya opinionsbildare
1990 var det radio, TV och press som svarade för opinionsbildning.
2007 är det sk medborgarjournalistik eller sk. användargenererat innehåll.
Topp 40 – Sveriges största medier
1. TV4
2. Aftonbladet.se
3. Kanal 5
7. Aftonbladet
8. Google
11. Hotmail.com
22. Swedbank.se
24. Facebook
10 mest välbesökta webbplatserna i Sverige
Aftonbladet.se
Google.se
Hotmail.com
Expressen.se
Blocket.se
Msn.se
Tradera.com
DN.se
Swedbank.se
Facebook.com
En intressant anekdot: Den amatörtagna filmen från flygkraschen i Asien såldes inom ett par timmar till Aftonbladet för 100 000 skr. Flygbolaget hade inte en chans att hinna ut till planet för att tejpa över sina logotyper på det kraschade flygplanet.
Sociala nätverk, de största i världen
MySpace
Facebook
Hi5
Fiendster
Orkut
Bebo
Tagged
Var finns dina målgrupper
Svenska communities
– Lunarstorm >18 år
– PlayAhead <17, 7 år (främst Stockholm)
– Hamsterpaj 13-18 år
Internationella
– MySpace: nöje, musik
– Youtube: generell, 21% 35-44 år
– Facebook: bred, dock fortfarande ung målgrupp
– LinkedIn: 14 miljoner yrkesverksamma i 150 olika branscher
Lyssna
1. Pressklipp
– Enbart egna varumärket
2. Digital omvärldbevakning
3. Social Media Monitoring
– Nielsen BuzzMetrics
4. Smart analys
Summa sumarum, omvärldsbevakning måste vara digital.
Gratistjänster på nätet för omvärldsbevakning
Technorati.com, flera verktyg
Superstart.se, klon av den franska Netvibes.com. Rekomenderas som agregator för feeds.
Twingly.se, kartlägger den svenska bloggosfären
Knuff.se, sökmotor för bloggosfären. Har också en bra sammanfattning av kommentarer kring sökbegrepp.
Nielsen Buzz Metrics, är på gång med att hitta en lösning för att monitorera konversationen i sociala nätverk
Newsdesk.se, distributionslistor
Delta
Färskpressad, rekommendationsstyrda nyheter. Klon av Digg eller ReadIt Än så länge litet fenomen i Sverige. Newsdesk prövade att lägga upp ett pressmeddelande och bad tre personer rösta på den. Det räckte för att ligga på Färskpressads topplista väldigt länge. “Å det var ju bra för att synas för de 200 personer som var där”.
RSS, många bloggare använder RSS också till att läsa in andras information till sina egna bloggar. Detta pga av det ökar deras egen synlighet hos sökmotorerna.
Optimera genom innehåll;
Arbeta med mer innehåll än bara text.
Tex så handlar 10 % av sökningarna på nätet om bilder. Alltså att medvetet arbeta med bilder är extremt viktigt.
Sökmotoroptimera pressmeddelande;
Nyckelord som används i ett PM. Tex: Audi skriver “RS4 vår nya högprestandabil” men folk söker på “RS4 sportbil”
Länkar inne i ett PM
Använd Websitegrader.com för att bedöma en webbplats ur ett SEO-perspektiv.
Nu visas en mkt bra film jag själv brukar använda. Grymt bra!
Socialisera det egna pressrummet. GM är ett bra exempel.Nu har de dragit över tiden och jag måste rusa på möte. Tjing!
Reflektion i efterhand: seminariet var mkt bra för den egentliga målgruppen. 40-talister i på marknads- och pressavdelningar och en och annan yngre, trött kommunikatör som inte lärt sig ngt sedan de slutade universitetet för 15 år sedan. Det var bra genomfört. Egot i mig gick därifrån nöjd med att inte ha lärt sig ngt nytt. ;-)
