At the Cutting Edge of Communication

Vi ska få en inblick i gränslandet där kreativitet möter teknologi och skapar affärer. De vi ska lyssna till är:

• Martin Tivéus, Director Microsoft Consumer & Online Sweden
• Jimmy Maymann, Ordförande goviral

Vad är goviral?
JM: Du måste ha ett budskap och något relevant för att någonting ska bli viralt.

Hur gör man det?
JM: Genom att koppla samman och mötas.

Martin Tivéus frågar spontant publiken om någon i publiken är en duktig kommunikatör och som vill komma upp på scenen in i samtalet.

Michelle från kidsgivingtokids.com kommer upp.

Kommer vi att bli matematiker som bara mäter istället för att vara kreativa?
MT: Kreativitet kommer alltid att vara absolut nödvändigt. Däremot måste vi bli bättre i att förstå att vi konkurrerar om vår målgrupps tid.
JM: Vi har tappat förmågan att berätta en story. Den förmågan måste komma tillbaka. Mycket kommunikation är direkt avtändande istället för tvärt om. JM fortsätter med att vi måste förstå teknik. T.ex behöver ingen längre se TV-reklam eftersom vi kan hoppa över den genom hårddiskvideos.

Vad kommer att hända på mobilsidan?
MT: Det mest viktiga Microsoft gör de närmaste fem åren är att få ut Windows Mobile ut i även billiga mobiltelefoner för att genom det kunna använda Microsofts online-tjänster. MT menar att det finns en fara att direkt försöka gå mot att tjäna pengar. Låt männsikor engagera sig genom tjänster du erbjuder, en mer långsiktig och latent påverkan.

För att något ska bli viralt måste man förstå hur någonting ska distribueras. Det räcker inte med att publicera något kul på YouTube. Det finns så mycket som behöver göras runt omkring.

Hur ska jag göra för att sprida SIME globalt?
JM: Skapa en idé. Var möts människorna i vår målgrupp? Vad har vi för relevant content att erbjuda dem? Vilka verktyg ger vi dem?
MT: Det är ingen idé att göra en viral kampanjen om du inte har ett innehåll som människor faktiskt gillar att skicka vidare.
JM: Produkten måste stå tillbaka. “Put the product in the back seat”.

Vart är MSN på väg?
MT: Vi ska försöka bygga på underhållande innehåll men också försöka bredda målgruppen för att nå dem över 45 år.

Är er budget lägre för nästa år?
MT: Nej, vi ser en tillväxt i digital kommunikation.