Mattias Östmar – Medieanalys 2.o

/1 Comment/by

Mattias Östmar har grundat PRfekt , som ska bli bäst på medieanalys säger han.

Medieanalys 2.0 handlar inte om medier, det handlar om människor. Hur de sociala medierna ger dig som företag bättre koll på dina påverkare och därför mer affärsnytta.

Marknadsföring nu för tiden innebär att det är svårare att nå ut. Dvs någonting har hänt med räckvidden. Det är viktigt att förstå det. Det finns en enda valuta; räckvidd!

Media förändras
– Förut var det linjär kommunikation. Avsändare, budskap och mottagare.
– Ca 1200 svenskspråkiga mediekanaler för 5 år sedan möjliggjorde medielistor
– Begränsat antal publicister möjliggjorde journalistlistor

Media idag
– Är en asynkron dialog. Dvs en himla massa konversationer hit och dit.
– Medielandskapet består av ett oöverblickbart antal medier
– Envar är sin egen publicist vilket förändrar förutsättningarna för inflytande.

Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap
Dvs kanalen är inte lika viktig som den människa är som har skrivit någonting som är värt uppmärksamhet.

Var vi kommer ifrån och vart vi är på väg:
Demografi -> Psykografi
Räckvidd -> Nätverk
Institutioner -> Individer
Medietyp -> Personlighetstyp

Affärsnyttan då?
Det kanske inte längre räcker att tillfredsställa kundernas behov. Det är ibland mer relevant att tala om kundernas önskningar eller förmågan att överraska potentiella köpare och hjälpa dem bli framgångsrika.
Nordström och Ridderstråle, Karaokekapitalism 2004

I framtiden gäller det att vara lite smartare och då är den psykografiska analysen nyckeln menar Mattias.

Mattias var verkligen analytisk och hade många intressanta tankar. I ärlighetens namn tror jag inte att jag gjorde Mattias rättvisa i detta liveproducerade inlägg.
Andra bloggar om:

Johan Hargelid – Socialt spelande

/by

Johan Hargelid ger en inlbick i vad spelföretaget Dice gör just nu vilket är ett militärspel som lanseras 2008.

Vi ska få se hur spelen knyts ihop med nätet. Johan visare senaste exemplet på det i spelet Skate som har en videoredigerinsfunktion. Vi får se en (allt för) lång videofilm med en kille som råkar ut för en olycka och via en ambulanstur hamnar på sjukhus. Efter ett tag förstår jag att det är världens längsta intro till spelet. Hmmm…
Till slut får vi se hur Johan börja skata i spelet. Johan visar också hur man kan gå tillbaka och se inspelningar och foton av den åkning som precis gjordes. Bilderna och videofilmerna laddas upp till spelarens personliga spelsida på nätet. Naturligtvis gå det också att dela ut dem på de största sociala tjänsterna på nätet.

Andra spelare kan rösta på videoklippen etc. Precis som på Youtube.

Dice säljer annonsutrymme inne i spelen som också är kopplat till webbplatserna.

Johan hoppas att vi i publiken får upp ögonen för spel som en ny kanal att verka i.

En fråga dyker upp om hur personaliserad reklamen är i spelen?
Svaret var att det är Microsoft som genom Xbox äger användarna och att det därigenom är lite osäkert.

Går det att dynamiskt uppdatera annonserna?
Ja, det går absolut att åtminstone byta ut annonsörerna asvlutar Johan.
Andra bloggar om:

Joakim Jardenberg – The vanishing newspaper

/by

Öppnar upp men en störtskön film med Göran Persson, som berättar om hur han konsumerar nätnyheter på bekostnad av papperstidningen. Tyvärr hittar jag inte den på nätet. Om du har du länken, posta den gärna i en kommentar!

Joakim jobbar på Mindpark, som försöker hitta nya former för landsortspressen.

Joakim berättar om att tidningar allt för länge har stoppat huvudet i sanden och att det nu får vara slut med det.

Enligt professor Philip Meyer återvinner den sista tidningsläsaren den sista tidningen år 2040.

I Helsingborg har bara 55 % en dagstidning hem i brevlådan. För ca 15 år sedan var siffran 75 %.

Istället för att titta på vikande upplagor försöker man identifiera nya kanaler och istället titta på räckvidden.

Det vi betalar för när vi köper dagstidningar är inte innehållet, det är distributionen. Även de tidningar vi betalar för lever på annonser.

Joakim sågar Sime som är jättenöjda över att de återigen har en Sime-bilaga med i dagstidningen. Kom igen, hur tidsenligt är det? Å hur väl rimmar det med Sime som är ett forum för digitala kanaler? undrar Joakim.

Joakim säger att naturligtvis är framtiden digital. Digitala medier har på 3 år femdubblat sin trafik. Jämför utvecklingen för dagstidningarna i Helsingborg…

Kärnkompetensen hos de tidningar som nu måste digitaliseras är att de kan sälja menar Joakim. Viktigt är även att de har kompetensen i att skriva samt en räckvidd på 800 000 unika besökare.

Joakim slutar med att visa en film med Lars Ander som berättar om problemet med Facebook. Lars är en stormrik mediemogul som driver med sig själv.

Andra bloggar om:

Stefan Waldeck – Internet i fickan, på riktigt!

/by

Stefan jobbar på Yahoo och ska berätta om hur de ser på mobil marknadsföring.

Först om Yahoo
Har 110 miljoner användare av Yahoos sociala tjänster globalt.
Tex Yahoo Answers som finns i 20 länder på 9 språk. 90 miljoner användare och över 235 miljoner svar. Det här har fungerat så bra att Yahoos egen kundtjänst har börjat använda Yahoo Answers.

Mobiltelefonen är den bästa bäraren för de sociala trenderna.
Dessutom är penetrationen av mobiltelefoner så mkt större än för datorer.

Vad gör man när man går från 2G till 3G?
Man använder foto och video
Köper ringsignaler
Laddar ner spel
Använder messengertjänster
Konsumerar nyheter
Söker på nätet
Tittar på mobil TV (ökar 15 gånger)
Använder som musikspelare (ökar 13 gånger)

Yahoo! Go, som är Yahoos nya mobila tjänst kommer kring årsskiftet att finnas på ca 200 olika mobiltelefonmodeller.

Yahoos mobila söktjänst är inte utformad på samma sätt som den vanliga internetsöken. Stefan demonstrerar ett relativt intuitivt och överskådligt gränssnitt.

Stefan berättar också att generellt handlar 60 % av de mobila sökningarna om sex. Ja, vad ska man säga om det?

Toppositionen i de mobila sökresultatlistorna kommer att bli mycket dyr i framtiden då vi inte alls är särskilt scrollbenägna i mobila gränssnitt.

Stefans dragning var informationsspäckad och gick i högt tempo. Lite synd att den enbart handlade om Yahoos tjänster.

Andra bloggar om:

Johan Ragnevad – 5 år, en evighet på Internet

/by

Handlade i korthet om internet och telefonins utveckling och förändring samt om hur nya affärsmodeller växer fram och driver på utvecklingen.

Lite för teknokratiskt för min smak. Jag återkommer med länk om jag hittar någon som lyckats sammanfatta Johans föredrag på ett bra sätt.

David Hall gjorde ett mycket inehållsrikt liveblogginlägg från detta föredrag. Det kanske bästa av allt är att David Hall även har gjort en föredömlig sammanfattning av hela Daytona Sessions.

Andra bloggar om:

Daytona Session

/by

Befinner mig på Daytona Session på Debaser Medis.

Programmet:

Henrik Torstensson – Utan kristallkula
Johan Ragnevad – 5 år, en evighet på Internet
Stefan Waldeck – Internet i fickan, på riktigt!
Joakim Jardenberg – The vanishing newspaper
Johan Hargelid – Socialt spelande
Mattias Östmar – Medieanalys 2.o
Johan Ronnestam – Digital marketing evolution

Tror att det kan bli bra! Börjar kl 13. Kommer att försöka liveblogga från varje presentation. Häng med!
Andra bloggar om:

Seminarium PR 2.0

/by

Sitter nu i ett av de vackra Kungstornen på Kungsgatan i Stockholm. Newsdesk bjuder på trevlig frukost och ett seminarie om PR 2.0. Här följer mina realtidsanteckningar från deras dragning.

PR – in the long tail

Traditionellt har vi med PR en stor räckvidd men genom ett litet antal medier. Ett klassiskt sätt att pusha ut vårt budskap.

Med PR 2.0 når vi ut till den långa svansen. Men vi når de inte själva. Utan istället hittar de oss via tex sök. Mer av ett “pullbeteende”.

Nya opinionsbildare
1990 var det radio, TV och press som svarade för opinionsbildning.
2007 är det sk medborgarjournalistik eller sk. användargenererat innehåll.

Topp 40 – Sveriges största medier
1. TV4
2. Aftonbladet.se
3. Kanal 5
7. Aftonbladet
8. Google
11. Hotmail.com
22. Swedbank.se
24. Facebook

10 mest välbesökta webbplatserna i Sverige
Aftonbladet.se
Google.se
Hotmail.com
Expressen.se
Blocket.se
Msn.se
Tradera.com
DN.se
Swedbank.se
Facebook.com

En intressant anekdot: Den amatörtagna filmen från flygkraschen i Asien såldes inom ett par timmar till Aftonbladet för 100 000 skr. Flygbolaget hade inte en chans att hinna ut till planet för att tejpa över sina logotyper på det kraschade flygplanet.

Sociala nätverk, de största i världen
MySpace
Facebook
Hi5
Fiendster
Orkut
Bebo
Tagged

Var finns dina målgrupper

Svenska communities
– Lunarstorm >18 år
– PlayAhead <17, 7 år (främst Stockholm)
– Hamsterpaj 13-18 år

Internationella
– MySpace: nöje, musik
– Youtube: generell, 21% 35-44 år
– Facebook: bred, dock fortfarande ung målgrupp
– LinkedIn: 14 miljoner yrkesverksamma i 150 olika branscher

Lyssna

1. Pressklipp
– Enbart egna varumärket

2. Digital omvärldbevakning

3. Social Media Monitoring
– Nielsen BuzzMetrics

4. Smart analys

Summa sumarum, omvärldsbevakning måste vara digital.

Gratistjänster på nätet för omvärldsbevakning
Technorati.com, flera verktyg
Superstart.se, klon av den franska Netvibes.com. Rekomenderas som agregator för feeds.
Twingly.se, kartlägger den svenska bloggosfären
Knuff.se, sökmotor för bloggosfären. Har också en bra sammanfattning av kommentarer kring sökbegrepp.
Nielsen Buzz Metrics, är på gång med att hitta en lösning för att monitorera konversationen i sociala nätverk
Newsdesk.se, distributionslistor

Delta
Färskpressad, rekommendationsstyrda nyheter. Klon av Digg eller ReadIt Än så länge litet fenomen i Sverige. Newsdesk prövade att lägga upp ett pressmeddelande och bad tre personer rösta på den. Det räckte för att ligga på Färskpressads topplista väldigt länge. “Å det var ju bra för att synas för de 200 personer som var där”.

RSS, många bloggare använder RSS också till att läsa in andras information till sina egna bloggar. Detta pga av det ökar deras egen synlighet hos sökmotorerna.

Optimera genom innehåll;
Arbeta med mer innehåll än bara text.
Tex så handlar 10 % av sökningarna på nätet om bilder. Alltså att medvetet arbeta med bilder är extremt viktigt.

Sökmotoroptimera pressmeddelande;
Nyckelord som används i ett PM. Tex: Audi skriver “RS4 vår nya högprestandabil” men folk söker på “RS4 sportbil”
Länkar inne i ett PM
Använd Websitegrader.com för att bedöma en webbplats ur ett SEO-perspektiv.

Nu visas en mkt bra film jag själv brukar använda. Grymt bra!

Socialisera det egna pressrummet. GM är ett bra exempel.Nu har de dragit över tiden och jag måste rusa på möte. Tjing!

Reflektion i efterhand: seminariet var mkt bra för den egentliga målgruppen. 40-talister i på marknads- och pressavdelningar och en och annan yngre, trött kommunikatör som inte lärt sig ngt sedan de slutade universitetet för 15 år sedan. Det var bra genomfört. Egot i mig gick därifrån nöjd med att inte ha lärt sig ngt nytt. ;-)