SvD förutspår reklamåret 2009
SvD listar idag fem spådomar om reklamåret 2009.
På plats 4
Digitalt digitalt digitalt. I lågkonjunkturen söker sig ännu fler till nätet för att hämta information och shoppa. De som inte finns där kunderna finns är döda. Allt fler annonsörer flyttar pengar till nätet och försöker lista ut var och hur de ska synas där. Reklam i sociala medier kan bromsas av den konservatism som uppstår i lågkonjunktur.
Håller med i stort men en avgörande skillnad. Denna spådom är fortfarande formulerad som att det enbart handlar om att “synas” och man skriver “reklam i sociala medier”. Jag hävdar att det kommer att handla om att finna sätt att verka och interagera med målgruppen på nätet. Att det handlar om att finna relevanta tjänster och kunskap att bjuda målgruppen på. Dvs att innovera och öppna upp framför att “bara” flytta en reklambudget och ett annonsformat från en kanal till en annan.
På plats 5
Reklambyråer slås ut. De som drabbas är mellanstora byråer med för stor kostnadskostym och för små kunder, samt de som inte har hängt med i den digitala utvecklingen. Vi slutar också att skilja på digital och traditionell reklam, att inte synas digitalt är inte längre ett alternativ.
Håller helt med. Det som eventuellt kan gå något trögare än vad som förutspås är den beteendeförändring som trots allt måste till hos befintliga reklammakare. Alltså alla beteendeförändringar tar längre tid än man tror. Även om förändringen kommer att ske så kommer den inte att slå igenom över allt (hos vissa är förändringen igång sedan ett par år tillbaka). De största förlorarna på det är i så fall de som inte är förändringsbenägna. Dvs de som fortfarande helt utan anledning fortsätter att se traditionell reklam som en gren helt separerad, som ett annat väsen, än digital närvaro. Det är en syn som inte har någon annan förklaring än vanlig mänsklig bekvämlighet. Precis som SvD skriver är det de som kommer att slås ut under 2009.
Intressant blir att om drygt ett år studera vilka som förändrades, vad de gjorde och vad det innebar för dem.
True true.
Håller helt med. Det är fascinerande och se hur många första träffar man har på starka varumärkens produkter och tjänster via sök. Dvs varumärkena själva har inte själva lyckats skapa den närvaro och konversation som gör att deras egna webbplatser rankas högst.
Självklart träffar man ofta högst på varumärkets namn. Men det är sällan de själva som äger SEO träffarna på produkterna.
Tack för länk :D