Buzzador

/by

Nu har jag blivit Buzzador. Det innebär i korthet att jag får olika produkter som jag ska använda, prata om och delge mina vänner och bekanta.

Första kampanjen börjar jag med idag. Med posten fick jag en stor låda med flera påsar Estrella Pop Delight. Är på födelsdagskalas hos mamma och stora delar av släkten är här. Ska bli kul att se vad de tycker. Gillar de Estrella Pop Delight har jag flera småpåsar med mig att dela ut.

En påse Estrella Pop Delight

Varför gör jag det här? Därför att jag tycker det är kul att testa och lära mig något nytt!

Daytona Sessions – nu på YouTube

/by

Jag livebloggade tidigare ifrån Daytona Sessions. Allt finns nu på video.
Mest medryckande var Johan Ronnestams föredrag.

Del 1

Del 2

Johan Ronnestam – Digital marketing evolution

/by

Näste man på scenen är min gode vän Johan Ronnestam. Lite inside information är att det kommer att gå undan i en rasande fart. Kommer antaglien att bli omöjligt att liveblogga om detta. Vi får se!

10 spådomar om var vi är 2012.
Ett generationsskifte på ledningsnivå etablerar digital kommunikation som ledande kanal.

Johan visar sin vision om hur mkt bredare marknadsavdelningen kommer att bli och presenterar en mängd nya roller som inte finns idag. Tex Feed Content Manager, Distributed Content Manager, Social Marketing Manager, Online Gaming Analytic, Customer Service Budy…

Ingen kommunikation utan social kommunikation.
Johan visar ett diagram där vi kan se hur Facebook har gått om CNN och hur trenderna ser ut. Dessutom är det så att vid den punkt där detta sker börjar också Hotmail att gå ned på bekostnad av Facebook.

Vi konsumerar reklam i soffan igen.
Joost börjar driva denna utveckling. Även Apple har en del att göra med detta. Det kommer att förändra hur vi skapar webbplatser: HTML -> Broadband -> Built for sofa.

Vi konsumerar digital reklam i bilen.
Med en stor hårddisk i bilen och mobil bredbandsuppkoppling kommer detta att ske.

Ingen kommunikation utan innovation & interaktion
I alla gränssnitt mot kunder…
Johan exemplifierar med hur Apple under skalet på stationära datorer både har formgivit och belyst hårdvaran.

3 nya marknadsledare på mobiltelefonmarknaden
Det är inte mobiltelefoner och handhållna enheter som kommer att bära detta. Vi kommer att ha mobilt bredband och en mobil handhållen dator med en standardbrowser.

E-handeln slår igenom med full kraft
Bland annat tack vare mobil penetration.

Open source blir motorn bakom digital kommmunikation

Google får konkurrens av Microsoft
Detta genom att tex Microsoft har köpt in sig i Facebook och att sökfunktionalitet och därmed annonsering är distribuerad.

Johan berättade om den modell Paul Saffo visade oss på Framtidsfabriken för 9 år sedan. Den går ut på att våra förväntningar på ny teknologi i början överstiger teknikens möjligheter. Till sist kommer vi emellertid till en brytpunkt där teknikens möjligheter vida överstiger det vi kan föreställa oss. Johan menar att vi precis just nu är i den brytpunkten. I agree!

Vad är effekten av allt detta?
Konsumenten är kung.
Varumärket blir hovnarren som hela tiden måste fundera på hur de ska underhålla kunderna för att inte bli övergivna. Johan exemplifierar med Lunarstorm som inte hängde med när Facebook gjorde sitt intåg.

Status Q måste bli lika med förändring. Dvs vårt normaltillstånd blir att vara i förändring.
Andra bloggar om:

Mattias Östmar – Medieanalys 2.o

/1 Comment/by

Mattias Östmar har grundat PRfekt , som ska bli bäst på medieanalys säger han.

Medieanalys 2.0 handlar inte om medier, det handlar om människor. Hur de sociala medierna ger dig som företag bättre koll på dina påverkare och därför mer affärsnytta.

Marknadsföring nu för tiden innebär att det är svårare att nå ut. Dvs någonting har hänt med räckvidden. Det är viktigt att förstå det. Det finns en enda valuta; räckvidd!

Media förändras
– Förut var det linjär kommunikation. Avsändare, budskap och mottagare.
– Ca 1200 svenskspråkiga mediekanaler för 5 år sedan möjliggjorde medielistor
– Begränsat antal publicister möjliggjorde journalistlistor

Media idag
– Är en asynkron dialog. Dvs en himla massa konversationer hit och dit.
– Medielandskapet består av ett oöverblickbart antal medier
– Envar är sin egen publicist vilket förändrar förutsättningarna för inflytande.

Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap
Dvs kanalen är inte lika viktig som den människa är som har skrivit någonting som är värt uppmärksamhet.

Var vi kommer ifrån och vart vi är på väg:
Demografi -> Psykografi
Räckvidd -> Nätverk
Institutioner -> Individer
Medietyp -> Personlighetstyp

Affärsnyttan då?
Det kanske inte längre räcker att tillfredsställa kundernas behov. Det är ibland mer relevant att tala om kundernas önskningar eller förmågan att överraska potentiella köpare och hjälpa dem bli framgångsrika.
Nordström och Ridderstråle, Karaokekapitalism 2004

I framtiden gäller det att vara lite smartare och då är den psykografiska analysen nyckeln menar Mattias.

Mattias var verkligen analytisk och hade många intressanta tankar. I ärlighetens namn tror jag inte att jag gjorde Mattias rättvisa i detta liveproducerade inlägg.
Andra bloggar om:

Johan Hargelid – Socialt spelande

/by

Johan Hargelid ger en inlbick i vad spelföretaget Dice gör just nu vilket är ett militärspel som lanseras 2008.

Vi ska få se hur spelen knyts ihop med nätet. Johan visare senaste exemplet på det i spelet Skate som har en videoredigerinsfunktion. Vi får se en (allt för) lång videofilm med en kille som råkar ut för en olycka och via en ambulanstur hamnar på sjukhus. Efter ett tag förstår jag att det är världens längsta intro till spelet. Hmmm…
Till slut får vi se hur Johan börja skata i spelet. Johan visar också hur man kan gå tillbaka och se inspelningar och foton av den åkning som precis gjordes. Bilderna och videofilmerna laddas upp till spelarens personliga spelsida på nätet. Naturligtvis gå det också att dela ut dem på de största sociala tjänsterna på nätet.

Andra spelare kan rösta på videoklippen etc. Precis som på Youtube.

Dice säljer annonsutrymme inne i spelen som också är kopplat till webbplatserna.

Johan hoppas att vi i publiken får upp ögonen för spel som en ny kanal att verka i.

En fråga dyker upp om hur personaliserad reklamen är i spelen?
Svaret var att det är Microsoft som genom Xbox äger användarna och att det därigenom är lite osäkert.

Går det att dynamiskt uppdatera annonserna?
Ja, det går absolut att åtminstone byta ut annonsörerna asvlutar Johan.
Andra bloggar om:

Joakim Jardenberg – The vanishing newspaper

/by

Öppnar upp men en störtskön film med Göran Persson, som berättar om hur han konsumerar nätnyheter på bekostnad av papperstidningen. Tyvärr hittar jag inte den på nätet. Om du har du länken, posta den gärna i en kommentar!

Joakim jobbar på Mindpark, som försöker hitta nya former för landsortspressen.

Joakim berättar om att tidningar allt för länge har stoppat huvudet i sanden och att det nu får vara slut med det.

Enligt professor Philip Meyer återvinner den sista tidningsläsaren den sista tidningen år 2040.

I Helsingborg har bara 55 % en dagstidning hem i brevlådan. För ca 15 år sedan var siffran 75 %.

Istället för att titta på vikande upplagor försöker man identifiera nya kanaler och istället titta på räckvidden.

Det vi betalar för när vi köper dagstidningar är inte innehållet, det är distributionen. Även de tidningar vi betalar för lever på annonser.

Joakim sågar Sime som är jättenöjda över att de återigen har en Sime-bilaga med i dagstidningen. Kom igen, hur tidsenligt är det? Å hur väl rimmar det med Sime som är ett forum för digitala kanaler? undrar Joakim.

Joakim säger att naturligtvis är framtiden digital. Digitala medier har på 3 år femdubblat sin trafik. Jämför utvecklingen för dagstidningarna i Helsingborg…

Kärnkompetensen hos de tidningar som nu måste digitaliseras är att de kan sälja menar Joakim. Viktigt är även att de har kompetensen i att skriva samt en räckvidd på 800 000 unika besökare.

Joakim slutar med att visa en film med Lars Ander som berättar om problemet med Facebook. Lars är en stormrik mediemogul som driver med sig själv.

Andra bloggar om:

Stefan Waldeck – Internet i fickan, på riktigt!

/by

Stefan jobbar på Yahoo och ska berätta om hur de ser på mobil marknadsföring.

Först om Yahoo
Har 110 miljoner användare av Yahoos sociala tjänster globalt.
Tex Yahoo Answers som finns i 20 länder på 9 språk. 90 miljoner användare och över 235 miljoner svar. Det här har fungerat så bra att Yahoos egen kundtjänst har börjat använda Yahoo Answers.

Mobiltelefonen är den bästa bäraren för de sociala trenderna.
Dessutom är penetrationen av mobiltelefoner så mkt större än för datorer.

Vad gör man när man går från 2G till 3G?
Man använder foto och video
Köper ringsignaler
Laddar ner spel
Använder messengertjänster
Konsumerar nyheter
Söker på nätet
Tittar på mobil TV (ökar 15 gånger)
Använder som musikspelare (ökar 13 gånger)

Yahoo! Go, som är Yahoos nya mobila tjänst kommer kring årsskiftet att finnas på ca 200 olika mobiltelefonmodeller.

Yahoos mobila söktjänst är inte utformad på samma sätt som den vanliga internetsöken. Stefan demonstrerar ett relativt intuitivt och överskådligt gränssnitt.

Stefan berättar också att generellt handlar 60 % av de mobila sökningarna om sex. Ja, vad ska man säga om det?

Toppositionen i de mobila sökresultatlistorna kommer att bli mycket dyr i framtiden då vi inte alls är särskilt scrollbenägna i mobila gränssnitt.

Stefans dragning var informationsspäckad och gick i högt tempo. Lite synd att den enbart handlade om Yahoos tjänster.

Andra bloggar om:

Johan Ragnevad – 5 år, en evighet på Internet

/by

Handlade i korthet om internet och telefonins utveckling och förändring samt om hur nya affärsmodeller växer fram och driver på utvecklingen.

Lite för teknokratiskt för min smak. Jag återkommer med länk om jag hittar någon som lyckats sammanfatta Johans föredrag på ett bra sätt.

David Hall gjorde ett mycket inehållsrikt liveblogginlägg från detta föredrag. Det kanske bästa av allt är att David Hall även har gjort en föredömlig sammanfattning av hela Daytona Sessions.

Andra bloggar om:

Henrik Torstensson – Utan kristallkula

/by

Öppnar med att det i princip är omöjligt att förutspå framtiden men att vi ändå ska göra ett försök genom att titta bakåt och se vad det kan betyda framåt.

Henrik kommer att tala om 5 områden. Vi får se om jag hänger med…

1. Tillgång
Vi har på kort tid gått från ca 40 000 bredbandsanvändare till ca 2.4 miljoner nu kring jul. Naturligtvis driver det tjänsteutvecklingen. Mobilen kommer nu att driva på en liknande utveckling. Mobiloperatörerna går mot flatrate vilket kommer att driva på.

2. Distribution
Om vi tittar på blocket.se så gick de för några år sedan runt till stora siter som tex TV4.se och erbjöd intäcktsdelning om de fick vara där. Det är viktigt att vi framåt funderar över hur vi ska finnas på andras webbplatser.

3. Billigare teknik
Mjukvaran går mer och mer mot open source.
Bandbredd blir billigare och billigare.
Hårdvaran har gått från dyra servermaskiner från Sun till mer PC-baserade lösningar.
Bara på den senaste tiden har tex USB-minnena minst 2 GB och kostar runt 200 kr. Mot bakgrund av det kan vi fundera på vilken kraft mobiltelefonerna kommer att få inom kort. Här handlar det mer om problem med batterikapacitet.

4. Annonsering
Naturligtvis är det sökmarknadsföringen som har utvecklats starkast de senaste åren. Så kommer det att fortsätta att vara. Hur gör vi mer riktad annonsering i andra sammanhang än sök? Det är här framtiden ligger och det är vad Google, Yahoo och Microsoft arbetar på. Mer matematik och programmering kommer att krävas. Facebook kommer i nästa vecka att lansera “Social ads”. Exakt vad det innebär är fortfarande oklart. Totalt sett kommer vi att få en bättre upplevelse på nätet eftersom annonserna inte längre är lika “dumma”. Marknadscheferna kommer att få ut mer av sin annonsbudget.

5. Social publicering
Trenden att vi vill fortsätta umgås på nätet kommer absolut att fortsätta de närmaste 5 åren. Det kommer att bli än mer mobilt än idag. Det kommer också att bli än mer bildburet än idag. Många tjänster kommer också att utvecklas lokalt och på så sätt kommer fenomenen att nå de stora massorna och inte bara”early adopters”.

Henrik höll ett trevligt anförande som var ödmjukt och underbyggt med ett initierat resonemang.
Andra bloggar om:

Daytona Session

/by

Befinner mig på Daytona Session på Debaser Medis.

Programmet:

Henrik Torstensson – Utan kristallkula
Johan Ragnevad – 5 år, en evighet på Internet
Stefan Waldeck – Internet i fickan, på riktigt!
Joakim Jardenberg – The vanishing newspaper
Johan Hargelid – Socialt spelande
Mattias Östmar – Medieanalys 2.o
Johan Ronnestam – Digital marketing evolution

Tror att det kan bli bra! Börjar kl 13. Kommer att försöka liveblogga från varje presentation. Häng med!
Andra bloggar om: