Min presentation på The Next Event

/7 Comments/by

Har precis klivit av scenen på The Next Event där jag ställde mig, efter att Per Robert Öhlin hade talat, för att hålla den här presentationen.

Uppdatering: här finns en inspelning på Bambuser.
Den finns också på engelska för den som föredrar det.

 

Du som är här eller var där (beroende på när du läser det här) – dela gärna med dig av dina tankar king min presentation! Förutom det som redan har sagts på Twitter.

Nu lyssnar vi till Judith Wolst och sedan är det Stefan Hyttfors tur.

TEDxStockholm

/6 Comments/by

Besökte TEDxStockholm i lördags. Det var både trevligt och inspirerande, eller som Andreas Wiberg uttryckte det efteråt: “Bombad av skön energi i 8 timmar. Som ett mentalt solarium.” Tack till Teo Härén och Henrik Ahlen för att ni driver TEDx Stockholm.

Vi lyssnade både till fördrag som hölls på plats och på föredrag som spelats in tidigare och här visades på video. Några av dem vill jag gärna lyfta fram.

Dan Pink om incitament
Högaktuellt och tänkvärt var det inspelade föredraget av Dan Pink. Det handlar om hur de allra flesta företag använder sig av felaktiga incitamentsmodeller. Detta trots att vetenskap idag tydligt visar att de inte fungerar. Klart sevärt, kolla filmen här ovanför.

Janine Benyus om naturens design
Vi såg Janine Benyus berätta om hur naturen har löst problem på de mest fantastiska Read more

Reklam kanske inte är en svordom trots allt

/by

Via Twitter fick jag nys om Gustav von Sydows presentation från Internet Expo häromdagen. Den är bra. I en värld där ordet reklam mer eller mindre ibland likställs med en svordom kommer Gustav med ett fräscht perspektiv. Gustav ger en bild av att reklam fortfarande spelar en viktig roll vid sidan av sökmotoroptimering, sökmotormarknadsföring, konversationer i digitala media etc.

Innehållet i Gustavs presentation är i sig inte revolutionerande (för den som kan digitala kanaler) utan det fina är att han från ett reklamperspektiv beskriver vad som krävs för framgångsrik marknadsföring i vår digitala omvärld. Se själv:

Mer om Gustav von Sydow

Livebloggande är passé

/1 Comment/by

Jag  sitter på Daytona Sessions och bryter min vana att liveblogga från events. Detta eftersom jag tror att livebloggandets tid är förbi. Nu följer vi istället events live via tex Bambuser. Följ Daytona Sessions live . Snabba reflektioner finns på Twitter, Jaiku och Bloggy.

Introduktion till att skapa en iPhone-app

/13 Comments/by

Tillbringade dagen på Apple iPhone Tech Talk där jag lyssnade till Paul Burford, evangelist på Apple. Här följer en sammanfattning av Pauls introduktion till att utveckla applikationer för iPhone.

iPhone och App Store är en succé

iPhone säljs idag i 53 länder. Vid årets slut kommer iPhone att säljas i 70 länder. Hittills har det sålts över 13 miljoner iPhones. På 150 dagar har det skapats 10000 applikationer till iPhone, som har laddats ned över 300 miljoner gånger.

Sju ingredienser för att skapa fantastiska applikationer

1. Hänförande upplevelse

Exempel: Dizzy bee, Guitarist, Labyrinth, Yelp & Facebook

2. Innovativ

Exempel: Classics, Shazam & Ocarina

3. Design

I en organisation krävs det support från högsta ledingen. Bra design levereras primärt av små team. Bra design fokuserar på vilket problem den ska lösa inte på mängden funktioner. Bra design kräver att säga nej till “1000 saker”. Fokus på design måste prägla hela projektcykeln. I ett typiskt projekt bör design stå för närmare 60 % av tiden. Kodning och debug för 15 % vardera och test 10 %.
Exempel: Twitteriffic & Colors!

4. Integrerad

Uppfinn inte hjulet igen. Nyttja existerande funktioner, kod och teknologier. Integrera dem till applikationen.
Exempel: MIM 1.0 & Super Monkey Ball

5. Optimerad

Optimera grafiska element för iPhone. Optimera gränssnittet för iPhones begränsade yta. Det räcker inte att “krympa” en existerande desktop-applikation.
Exempel: Enigmo, Nanosaur & Cro-Mag Rally

6. Uppkopplad

iPhone är en högst personlig sak. Personalisera även applikationen.
Exempel: Billings & billings touch och Omni Focus.

7. Lokaliserad

Anpassa applikationen till olika språk. Det kan enkelt dubbla försäljningen. Mellan konkurrerande applikationer är det den lokaliserade som vinner. Av uppenbara kvalitetsskäl bör man undvika automatiserade översättningar.
Exempel: Things

Fyra övergripande faser för att skapa en iPhone applikation

1. Familiarize

Lev med, lär dig om och förstå iPhone.

  • Läs Human Interface Guidelines (HIG).
  • Tänk på interaktion, sammanhang och begränsningar
  • Tänk på att den typiska tiden en användare interagerar med din applikation är 30 sekunder.
  • Tänk på var någonstans applikationen kommer att användas. I mörker? I solen? I trängsel på tunnelbanan?
  • Tänk på att ett finger är i genomsnitt 33 pixlar brett. Tänk på att det är ett finger och inte en mus.
  • Vilket är det lättaste sättet för användaren att mata in information? Finns det något annat sätt än att använda tangentbordet?

2. Conceptualize

Utveckla grundläggande koncept och vilken riktning applikationen skall ta.

  • Börja med en idé och brainstorma kring funktioner eller utgå ifrån en existerande desktop-applikation och ärv funktionalitet.
  • Formulera “Application definition statement”
  • Rensa upp bland funktionerna. “Less is more”. Lita till din instinkt.
  • Använd “application definition stetement” för att filtrera
  • Identifiera användarnas mentala modell. Hur ser de på saken?
  • Utifrån det, utvärdera funktionerna igen.
  • Identifiera mål, upgifter, roller och hur allting förhåller sig till varandra

3. Realize

Skapa applikationens design och iterera samtidigt som grundläggande guidelines används i så stor utsträckning som möjligt / lämpligt.

  • Bestäm dig för vilken typ av applikation det är som ska skapas: Productivity, Utility, Immersive (tar över hela skärmen),

  • Förstå grunderna i iPhone-interaktion och välj navigationstyper och funktioner för val och inmatning.
  • Iterera din design på papper, gör preliminära skisser, förfina dem och använd “interface builder” i SDKn

4. Finalize

Polera, förfina och gör applikationen “iPhone”.

  • Förbättra med grafik eller bilder
  • Addera upplevelse genom animationer
  • Finjustera inför ansökan att publiceras på App Store

Några råd på vägen

  • Omfamna det nya gränssnittsparadigm som iPhone erbjuder
  • Hantera oavsiktlig interaktion från användaren
  • Överväg under vilka ljusförhållanden applikationen skall användas
  • Minimera mängden information som presenteras för användaren vid varje specifik interaktion

Vad du än gör lansera aldrig en applikation som inte är väl testad. Att göra det är det säkraste sättet att få negativa recensioner från användarna vilket är ett mycket svårt läge att vända. Om du trots allt lanserar den innan du anser dig vara klar, tala om det direkt för användarna och för dialog med dem.

Anledningar till att en applikation kraschar

  • Dålig kod.
  • Begränsat minne i telefonen. Om man överskrider minneskapaciteten kommer operativsystemet att döda applikationen. Gör allt du kan för att reducera minnesanvändandet.

Over and out

/2 Comments/by

Nu är jag klar med SIME för den här gången.

Det var ett trevligt event. Tyvärr var det också ett stökigt event. Tekniken fungerar inte och tiderna är inte ens i närheten av att hållas. Synd och onödigt.

Innehållet, alltså föredragen, har lite för mycket karaktären av “cocktail party”.  Det förs trevliga samtal på scenen men det är ont om riktigt vassa föredrag. När jag går på SIME vill jag se intressanta personer som håller genomtänka föredrag där jag får nya insikter. Där jag får lära mig av andras framgång och misstag. Jag vill få en inspirerande inblick i framtiden. Gärna av vassa framtidsforskare. Jag vill se hur både nya och traditionella företag anammar och anpassar sig till det sociala och mobila nätet. Tyvärr var det för lite av det.

Det trevliga med SIME är nätverkandet i pauserna. Det är verkligen enkelt att glida runt i lokalerna och slå sig i slang med både nya och gamla kontakter. Det ska inte underskattas!

Några höjdpunkter har naturligtvis funnits bland framförandena på scenen:

Det var det. Dags att finna ny inspiration och ny kunskap bland alla feeds på Netvibes.

Meet the pirates

/2 Comments/by

Pirater eller frihetskämpar? Vi lyssnar till Peter Sunde från Piratebay.

Peter menar att det är helt rätt att bryta mot upphovsrätt eftersom “it’s good”.

Peter berättar att de publicerar all kommunikation de har med jurister världen över på sin egen sajt. Han drar några exempel på hur de driver med rättighetsinnehavare och varumärken. Publiken skrattar. Men seriöst, jag tycker det är pubertalt i negativ bemärkelse. Tycker mest att det visar på en icke konstruktiv och naiv inställning.”Vi gör en massa konstiga saker”, säger Peter.

Peter forsätter att dra en massa rövarhistorier om “hur duktiga de är”.

Vi får se delar av den här filmen:

 

Frågestund med Ola.

Hur känns det när någon hör av sig och är ledsen för att ni stjäl mina saker?
Peter: Vi stjäl inte. För att stjäla någonting måste det vara fysiskt. Jag slutar lyssna när någon säger att någonting under copyright är stulet.

Vad skulle hända om ni skulle kunna få 5 års fängelse?
Peter: Vi riskerar just nu 2 års fängelse men vi kommer att vinna.

Kan ni hitta nya affärsmodeller och samarbeta med företag?
Peter: Just nu har vi nog förstört de möjligheterna men jag bryr mig inte. Då behöver jag inte “kiss ass” och jag vet vart jag vill.

Finns det innehållsproducenter som hör av sig till er?
Peter: Ja, hela tiden. Vi hjälper många att få ut sin musik.

Har du ett vanligt jobb också?
Peter: Ja, jag bygger en lösnig för microbetalningar online…. Piratebay är en hobby.

Använder ni “irritation” för att åstadkomma förändring?
Peter: Ja, det är enda sättet att få folk att lyssna.

Hur många i publiken håller med Peter eller håller inte med Peter?
Det verkar ungefär vara fifty fifty och en stor del som inte har bestämt sig om någon åsikt.

Seriously funny – business powered by humour

/1 Comment/by

Av Filip & Fredrik ska vi få lära oss hur man använder humor i marknadsföring och affärer. (Det kom att visa sig att det inte skulle handla så mycket om affärer. Det blev mest en kul stund. Detta skrivet mot slutet av intervjun.)

De har sålt sitt bolag för 60 miljoner kronor.
Filip berättar att de inte ser sig som affärsmän och kanske är det just därför vi är bra affärsmän. “Vi är roliga timmen-killar”

Hur började det? Hur möttes ni?
Filip: Vi möttes som journalister på Aftonbladet och en kväll festade vi tillsammans med en massa före detta vänstermänniskor som numera är MTG-folk. Å på den vägen var det…

Fredrik: Egentligen var det enda vi ville att aska en cigg i huvudet på Colin Nutley…

Filip: Efter Aftonbladet började vi på ett produktionsbolag där vi framställde frågor till programmet “Fråga Olle”. Sedan tvingade vi mer eller mindre folk att spela in någonting med oss framför kameran. Vi var rätt agressiva i början.

När vi gjorde en intervju med Emma Andersson där vi skojade om förintelsen på Emmas bekostnad fick vi sparken.

Fredrik: Sedan gjorde vi High Chaparal.

FIlip: Jag hånglade med Lucy från Dallas och kraschade Fabios motorcykel. Hade vi gjort detta för SvT hade det blivit stoppat.

Fredrik berättar om en intervju som blev utsedd till en av de roligaste av Aftonbladet 2007.

Filip och Fredrik visar även sin film kring kannibalism.

Filip berättar om att de är barnsliga men med en seriös underton.

Nu kom Andy upp på scenen och på publikens vägnar frågor hon: Hur gör ni affärer på det här?
Filip: Vi startade ett eget produktionsbolag tillsammans med ett par andra.

Ola: Hur relaterar ni till nätet ur ett affärsperspektiv?
Filip: I vår kommer vi att göra en ny show där vi varje vecka kommer att bjuda in folk kring roliga saker vi finner på nätet.

Filip: Det är en drivkraft att våra idéer uppmärksammas och köps även internationellt.

Ola: Ser ni några varumärken som ni uppfattar som roliga?
Fredrik: Nej, egentligen inte. Det finns egentligen inget skäl att även en nyttosajt inte kan vara rolig.

Ola: Vad är ni mest stolta över?
Fredrik: Valvakan kring det amerikanska valet var inte så dumt. “Man kan alltid klämma in lite underhållning”.

Meet the world’s biggest online and offline pop stars

/by

Vi lyssnar till:

  • Mia Rose, sångerska som slog igenom på Youtube
  • Ulf Ekberg, Ace of Base som fått en nystart tack vare nätet
  • Stefan Glaenzer, grundare av LastFM med 100 miljoner användare och är även en av Europas mest framgångsrika affärsänglar.

Först får vi se videon som startade Mia Roses karriär:

Sedan ännu bättre. Just nu Mia Rose live på scenen. Just Us, en vacker sång.

Ulf Ekberg och Stefan Glaenzer kommer upp på scen.

Ser vi döden av den traditionella musikindustrin?
UE: Även dinosaurierna dog ut men det flyttar möjligheterna närmare artisterna själva.

Vad tycker din fans?
MR: Jag ser dem inte som fans. De är mina supporters och de är glada för min skull.

Stefan, berätta om LastFM:
SG: Den är den sista instansen du någonsin kommer att behöva för musik.

Vad är de vinnande komponenterna för att flytta ut underhållning online?
SG: Det handlar om passion. Publiken känner om det är på riktigt eller inte.

Ulf, ni är på turné igen. Vad fick er att börja igen?
UB: Vi behövde en paus från branschen. Vi har alla skaffat barn. För två år sedan bestämde vi oss för en come-back och gjorden en konsert vilket gav mersmart.

Vad händer efter alla era framgångar och när strålkastarna släktes?
UB: Det var som att nå målet efter ett Marathonlopp.

Vad är ditt råd till Mia?
UB: Jag tror inte att hon behöver mina råd. Jag tror det är jag som behöver hennes råd.

Vad ger du för råd till Ulf?
MR: Ha kul!

Vad gör ni nu, Ulf?
UB: Vi försöker engagerar publiken under produktionen av vårt nya album. Vi kommer att ligga på Youtubes förstasida med ungefär 110 miljoner tittare.

Ulf visar Aceofbase.com:
En widget med ett “Remix Kit” som naturligtvis även finns på andra sociala sajter.
Användaren kan själv leka och mixa Ace Of Base na musik
Sedan kan man köpa musiken. En ny intäktsmodell för bandet.
Användaren kan även köpa ljudeffekter och loopar och skapa helt egna versioner av låtarna.
Låtarna laddas upp på nätet där de bedöms av alla användare. Den högst rankade låten kommer med på den kommande skivan.
Mer kommer i form av användargenererade videos etc.

SG: Musiken kommer att demokratiseras. När Radihead släppte Rainbow hamnade varianter av deras låtar på de första 5 platserna på iTunes.

Vad tycker du om Spotify?
SG: De adderar ingenting speciellt varför det kommer att bli tufft för dem. Sorry!

Kommer flera artister gå din väg, ett maktskifte till artisternas fördel?
MR: Absolut. Jag kom till ett skivbolag med en existerande skara av supporters.

Vad tycker ni om illegal fildelning?
SG: Musik kommer att bli fri. Det är en ära om någon vill ge bort din musik. Jag drömmer om nya tjänster som kommer “att ta artisten in i mitt hem”. Den bästa marknadsföringen för artist är att göra musiken fri.

Branschen verkar gå mot att eftersträva mer kontroll, vad tycker ni om det?
UB: Det om något är ett skäl att gå emot den trenden. Skivbolagen föredrar att sälja ett begränsat antal skivor medan jag som artist hellre ger bort mängder av musik vilket i förlängningen gör att jag kommer att tjäna mycket mer pengar.
SG: Det finns inget som är så dumt som traditionella skivbranschen.

Tror ni inte att artister behöver coaching?
UB: Jo, men det handlar mer om en managers roll. Det har inget med skivbolagen att göra. Det dummaste som gjorts var att stänga Napster.
MR: I know! I loved Napster!

Kommer skivbolagen att “skärpa till sig” för att komma med innovation?
SG: Jag vet inte. Det som förvånar mig mest är att filmindustrin inte verkar ha lärt sig någonting av vad som hänt i musikindustrin de senaste 8 åren.

Vad är reaktionerna i din ursprungsland Portugal, Maria?
MR: Jag har stor skara supporters där. Det är stort för dem att de har någon som är stor på YouTube.

Kommer du att sälja musik på CD, Mia?
MR: Jag vet inte. Har faktiskt aldrig tänkt på det.

Site for sore eyes

/1 Comment/by

Vi lyssnar till Hedvig Hagvall, Creative Director, King

Hedvig börjar med att titta tillbaka 10 år. På kontoret på reklambyrån Lowe fick hon inte ha sin mobiltelefon på. Reklam handlade om pop-ups och banners. Kunderna gick till webbyråer istället för till reklambyråerna. Hedvig påstår att de gick till ingenjörer och tekniker. OBS! Fel ute enligt mig. Visst fanns det säkerligen några sådana exempel. Men vi var en hel del marknadsförare som jobbade med tjänster, affärer och kommunikation på nätet långt innan reklambyråerna förstod vad som hände runt omkring dem.

Nu är Hedvig på banan igen. Hon förklarar nu att det var reklambyråernas eget fel som inte trodde på det som hände digitalt.

Resultatet menar Hedvig var att pengar spenderades utan att de gav någon effekt.

Hedvig undrar om är det verkligen någon “webkille” som ska göra reklamen? Nej, det är reklambyråerna tycker Hedvig…

Hallå! Get real! Varför pratar Hedvig om “vi” och “dem”. Hedvig har ju inte förstått någonting. Det är inte frågan om det. Det handlar om att arbeta med idéer och budskap. Och det menar Hedvig att det bara är reklambyråer som kan göra och säger sedan att “webbkillarna” ska komma in först efteråt.

Hedvig, har du någon aning om vad som har etablerats medan reklamklubben har ägnat sig åt navelskådning? Det har etablerats nya aktörer, nya stjärnor som arbetar med kommunikation. Som inte bryr sig om vilken kanal som används. Som jobbar mot målen men som har en förankring i att konsumenter lever och agerar digitalt idag. Det som skiljer dem från den syn Hedvig förmedlar är att de inte föraktar traditionell media och att de vet att kommunikation idag är en dialog och en interaktion. Att kommunikation idag lika mycket handlar om att tillhandahålla tjänster.

Tyvärr var inte tekniken med Hedvig vilket var väldigt synd. Hennes poäng gick förlorad. Orättvist. Det kanske var “webbkillarnas” fel.

Till slut dyker Theecodance.com upp. Det verkar vara en “reklambyrå” som både har designat och byggt siten. Den tog 5 minuter att ladda. När den dök upp var det inte helt lätt för navigatören att förstå vad han skulle göra. Hedvig fick berätta. Sedan tog det ytterligare någon minut innan någonting händer.

Vart kommer annonsering ta vägen frågar Ola?
Antingen kommer reklambyråerna att ta lead eller så kommer webbyråerna bli mer strategiska avslutar Hedvig med.

Jag misstänker att någon annan bloggare kommer att reflektera/kommentera på Hedvigs föredrag. I backchannel höjdes röster.

Till och med grisar kan flyga i orkanvindar

/1 Comment/by

På en haussad marknad kommer tillväxten enkelt. Frågan är hur företag ska fortsätta att växa när marknaden viker och framtiden ser mörkare ut än på länge?

Vi ska lyssna till Robert Lang, CEO Result.

Robert inleder med att världen så som vi känner den håller på att falla samman.
Eller inte alls. Det beror på var man tittar. Porsche går som tåget, Apple har blivit världens 3e största mobiltelefontillverkare på bara ett år. Obama lyckas samla större kampanjbidrag än någon annan tidigare lyckats med. Nintendos säljframgångar är galna. Etc, etc.

Idag rör sig talanger mer fritt till där de ser möjligheter. Att ha ont om kapital frigör kreativitet. Värderingar är låga. Det är köparens marknad.

Möjligheter för stora företag:

  • Tid att ta nödvändiga steg som har dröjt länge
  • Attrahera intraprenörer och göra sig av med byråkrater
  • Det finns oceaner av innovationer hos små företag som nu går att köpa.

Möjligheter för små företag:

  • Snabbhet och innovation har alltid varit viktigt. Nu är det som steroider.
  • Talangfulla personer blir tillgängliga
  • Se till att ha en intäktsmodell
  • Kostnadstrukturerna är mycket lägre idag än 2001. Även annonsering är billigare idag.

Erfarenheter fårn 100 tillväxt- och internationaliseringsprojekt:

  • Ha en plan på plats innan du springer runt och bränner broar
  • Leta efter situationer där det finns ett behov av partnerskap
  • Starta på toppen av företagen.Om du inte känner någon i toppen ta kontakt med någon som gör det.
  • Ha ETT budskap och håll dig till det och kommunicera enkelt
  • Formulera vilka fördelar din partner får (för många pratar bara på om sin egen produkt)
  • Arbeta INTE med människor du inte tycker om
  • Se till att ha många bollar i luften

Du har ett framgångsrikt företag och vill internationalisera:

  • Vill du verkligen det? Varför inte bli nummer ett lokalt först?
  • Vilkett land ska du gå mot först? Egentligen är det inte geografiska länder som är relevant. Tänk istället på språkområden, städer kontra länder.
  • Vad kan du göra central? Behöver du lokal närvaro? I vilken omfattning
  • Hur många internationella marknader klarar du verkligen av att hantera?
  • Tänk på att du kan effektivisera genom att outsourca över olika tidszoner

Snabb reflektion
Egentligen självklarheter men likväl visar verkligheten gång på gång att det är bra att påminnas om grundläggande självklarheter. Försök att hålla det man gör enkelt.

At the Cutting Edge of Communication

/by

Vi ska få en inblick i gränslandet där kreativitet möter teknologi och skapar affärer. De vi ska lyssna till är:

  • Martin Tivéus, Director Microsoft Consumer & Online Sweden
  • Jimmy Maymann, Ordförande goviral

Vad är goviral?
JM: Du måste ha ett budskap och något relevant för att någonting ska bli viralt.

Hur gör man det?
JM: Genom att koppla samman och mötas.

Martin Tivéus frågar spontant publiken om någon i publiken är en duktig kommunikatör och som vill komma upp på scenen in i samtalet.

Michelle från kidsgivingtokids.com kommer upp.

Kommer vi att bli matematiker som bara mäter istället för att vara kreativa?
MT: Kreativitet kommer alltid att vara absolut nödvändigt. Däremot måste vi bli bättre i att förstå att vi konkurrerar om vår målgrupps tid.
JM: Vi har tappat förmågan att berätta en story. Den förmågan måste komma tillbaka. Mycket kommunikation är direkt avtändande istället för tvärt om. JM fortsätter med att vi måste förstå teknik. T.ex behöver ingen längre se TV-reklam eftersom vi kan hoppa över den genom hårddiskvideos.

Vad kommer att hända på mobilsidan?
MT: Det mest viktiga Microsoft gör de närmaste fem åren är att få ut Windows Mobile ut i även billiga mobiltelefoner för att genom det kunna använda Microsofts online-tjänster. MT menar att det finns en fara att direkt försöka gå mot att tjäna pengar. Låt männsikor engagera sig genom tjänster du erbjuder, en mer långsiktig och latent påverkan.

För att något ska bli viralt måste man förstå hur någonting ska distribueras. Det räcker inte med att publicera något kul på YouTube. Det finns så mycket som behöver göras runt omkring.

Hur ska jag göra för att sprida SIME globalt?
JM: Skapa en idé. Var möts människorna i vår målgrupp? Vad har vi för relevant content att erbjuda dem? Vilka verktyg ger vi dem?
MT: Det är ingen idé att göra en viral kampanjen om du inte har ett innehåll som människor faktiskt gillar att skicka vidare.
JM: Produkten måste stå tillbaka. “Put the product in the back seat”.

Vart är MSN på väg?
MT: Vi ska försöka bygga på underhållande innehåll men också försöka bredda målgruppen för att nå dem över 45 år.

Är er budget lägre för nästa år?
MT: Nej, vi ser en tillväxt i digital kommunikation.